核心提示：為滿足中國(guó)消費(fèi)者旺盛的需求培他，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，不少奢侈品牌都在將更多的產(chǎn)品從外包轉(zhuǎn)為內(nèi)部生產(chǎn)轧飞，法國(guó)奢侈品集團(tuán) Kering(開(kāi)云)的旗艦品牌 Gucci 也在其中密任。

為滿足中國(guó)消費(fèi)者旺盛的需求，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期愕够，不少奢侈品牌都在將更多的產(chǎn)品從外包轉(zhuǎn)為內(nèi)部生產(chǎn)走贪，法國(guó)奢侈品集團(tuán) Kering(開(kāi)云)的旗艦品牌 Gucci 也在其中。

Gucci 近期宣布惑芭，未來(lái)會(huì)降低對(duì)獨(dú)立皮具供應(yīng)商的依賴(lài)坠狡，把外部生產(chǎn)的比例從當(dāng)前的75%削減至40%。

全球知名傳訊服務(wù)集團(tuán) WPP 聯(lián)手市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu) Kantar Millward Brown 公布的2018年度 BrandZ 全球最具價(jià)值品牌排行榜顯示遂跟，Gucci 品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)66%至224億美元逃沿，是奢侈品牌中品牌價(jià)值增幅最大的品牌。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH 旗艦品牌 Louis Vuitton (路易·威登)以411.38億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)奢侈品牌價(jià)值第一幻锁。

從銷(xiāo)售額看感挥，Gucci 已經(jīng)成為繼 Louis Vuitton 之后的全球第二大奢侈品牌，但 Gucci 還有更大的目標(biāo)：未來(lái)某天能超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Louis Vuitton越败，成為全球第一大奢侈品牌触幼。Gucci 本財(cái)年的目標(biāo)是保持品牌增速保持在整體奢侈品市場(chǎng)增速的兩倍，最終實(shí)現(xiàn)100億歐元的年銷(xiāo)售額究飞。

Gucci 的 CEO Marco Bizzarri 指出置谦，希望品牌從產(chǎn)品概念到門(mén)店上架的生產(chǎn)周期能縮短一半，同時(shí)確保品牌的生產(chǎn)能力能跟得上銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)亿傅∶较浚“我們想要縮短從投產(chǎn)至完成生產(chǎn)的周期時(shí)間，但如果把生產(chǎn)分散到各個(gè)小生產(chǎn)商處葵擎，這個(gè)目標(biāo)就很難實(shí)現(xiàn)谅阿。”

Marco Bizzarri 指出：提高內(nèi)部生產(chǎn)能力的同時(shí)，還要確保公司的生產(chǎn)工藝不外流签餐。意大利品牌通常會(huì)與分散的意大利工匠組成的外部生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)合作包袋等產(chǎn)品寓涨，但 Hermes(愛(ài)馬仕)、Louis Vuitton 等法國(guó)品牌都擁有自己專(zhuān)屬工坊氯檐。

Gucci 目前已經(jīng)買(mǎi)斷10家本土供應(yīng)商的產(chǎn)權(quán)戒良，另外10家的收購(gòu)流程也即將完成。不過(guò)冠摄，Gucci 的內(nèi)部生產(chǎn)多數(shù)還會(huì)通過(guò)與外部工坊成立的合資公司進(jìn)行糯崎，或與這些工坊簽署排他性合約。

巴黎咨詢(xún)公司 Alix Partners 總經(jīng)理 Olivier Salomon 表示河泳，考慮到意大利的一些生產(chǎn)商“很脆弱”沃呢，這樣的舉措能幫助品牌穩(wěn)定生產(chǎn)。這些意大利的生產(chǎn)商 “經(jīng)營(yíng)規(guī)模很小拆挥，基本上就是家庭作坊形式的工作室薄霜，他們擁有高超的技藝，但存在能否持續(xù)發(fā)展竿刁，是否有人傳承技藝等問(wèn)題黄锤√掠В”

在保留傳統(tǒng)技藝的同時(shí)副编，Gucci 還在建立內(nèi)部專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)负甸，負(fù)責(zé)面料創(chuàng)新等工作。Marco Bizzarri 指出痹届，雖然還需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間呻待，但實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的人造皮革或?qū)㈩嵏舱麄€(gè)行業(yè)《痈“實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)內(nèi)部化蚕捉，就會(huì)有更多創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)的機(jī)會(huì)〔裉裕”

Gucci 位于意大利托斯卡納大區(qū) Scandicci 小鎮(zhèn)的新工廠 Gucci ArtLab 已于今年5月正式啟用迫淹，會(huì)用作推動(dòng)手工藝工業(yè)化的前沿開(kāi)發(fā)中心和實(shí)驗(yàn)室，助力 Gucci 的皮具產(chǎn)品和鞋履產(chǎn)品的研發(fā)为严。

在 Gucci 公布這項(xiàng)決定之前敛熬，英國(guó)奢侈品牌 Burberry、LVMH 集團(tuán)旗下多個(gè)品牌已經(jīng)采取類(lèi)似措施加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的控制第股，或投資加速內(nèi)部作業(yè)流程应民，以滿足奢侈品市場(chǎng)回升的需求。

同樣采取這一戰(zhàn)略的還有意大利奢侈品牌 Prada，該品牌正在將更多的皮具生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至集團(tuán)內(nèi)部诲锹。6月8日繁仁，品牌位于意大利托斯卡納大區(qū)東部的新工廠正式開(kāi)幕。Prada 集團(tuán)董事會(huì)主席 Carlo Mazzi 表示：“外包生產(chǎn)的一大問(wèn)題就是質(zhì)量辕狰。品牌需要工匠改备，而工藝所面臨的問(wèn)題則是培訓(xùn)，不是哪里都能找到技巧過(guò)硬的匠人蔓倍⌒”