隨著國(guó)人消費(fèi)水平的提高裹芝、消費(fèi)觀念的日益多元化以及興起的“海淘”、“代購(gòu)”風(fēng)潮娜汁，加之中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的信任危機(jī)不斷嫂易，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始接觸或購(gòu)買(mǎi)外資大眾品牌產(chǎn)品、輕奢產(chǎn)品或精品奢侈品掐禁，國(guó)人對(duì)外資品牌的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求在逐步提升怜械。2016年，環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球時(shí)報(bào)輿情調(diào)查中心就外資品牌相關(guān)話題展開(kāi)網(wǎng)民對(duì)外資品牌好感度的調(diào)查(調(diào)查報(bào)告全文)傅事。

　　2016年的調(diào)查顯示缕允，受訪者最喜歡的外資皮具、箱包品牌是愛(ài)馬仕和路易威登享完，受訪者提及率分別為18.09%和15.69%灼芭。受訪者最喜歡的品牌榜單中排在前五位的還有古馳、香奈兒和寇弛般又，提及率分別為12.39%彼绷、12.03%和9.80%。

　　在受訪者最不喜歡的品牌中茴迁，路易威登居榜首寄悯，提及率為16.67%，愛(ài)馬仕以14.80%的提及率排名第二堕义，這兩大品牌的提及率也高于其他品牌猜旬。

　　從兩大榜單的排名來(lái)看，愛(ài)馬仕與路易威登在消費(fèi)者心中的形象存在明顯爭(zhēng)議倦卖，這兩大品牌在最喜歡榜和最不喜歡榜的排名均在前兩位洒擦。