慧聰皮革網(wǎng)訊蔬芥，綜合來看鹦蠕，排頭品牌企業(yè)在較為嚴(yán)峻的形勢下總體運(yùn)行平穩(wěn)冒签，基本有效克服宏觀經(jīng)濟(jì)減速、國內(nèi)消費(fèi)低迷片部、出口難度加大镣衡、要素成本上升等多重壓力。除皮鞋利潤和皮革服裝產(chǎn)量档悠、銷售收入等部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同比小幅下滑外，其他行業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)均保持穩(wěn)步增長望浩。排頭品牌企業(yè)管理水平不斷提高辖所，研發(fā)投入進(jìn)一步加大，品牌影響力不斷增強(qiáng)磨德，行業(yè)龍頭示范效應(yīng)效果明顯缘回，為行業(yè)整體平穩(wěn)運(yùn)行做出較大貢獻(xiàn)吆视。

        一、宏觀經(jīng)濟(jì)＆品牌培育

        宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)

        世界經(jīng)濟(jì)步入調(diào)整與過渡的非常時(shí)期以及中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段性因素疊加酥宴，決定了中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速階段性回落的“新常態(tài)”時(shí)期啦吧。2015年至2017年，將是中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的艱難期和下階段經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的培育期拙寡。經(jīng)濟(jì)總量的增長雖然在放緩授滓，但結(jié)構(gòu)上將出現(xiàn)很多積極變化。

        今后皮革行業(yè)企業(yè)出現(xiàn)陰陽兩重天的局面將是“新常態(tài)”肆糕。行業(yè)龍頭企業(yè)般堆、排頭品牌將在挑戰(zhàn)中迎來更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

        利好政策呈現(xiàn)機(jī)遇期

        新常態(tài)將帶來經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化诚啃、增長動(dòng)力切換淮摔、制度環(huán)境改變等發(fā)展變化。“一帶一路”是充分依靠中國與有關(guān)國家既有的雙多邊機(jī)制始赎，積極主動(dòng)地發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系和橙。其核心是貿(mào)易，皮革行業(yè)的鞋類造垛、箱包出口份額占比較大胃碾，將從中直接受益。

        《中國制造2025》規(guī)劃綱要發(fā)布筋搏，首先要解決的問題就是提升產(chǎn)業(yè)層次仆百，提高競爭力，在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的高端能夠真正發(fā)揮作用奔脐。由制造大國向產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)俄周，提高品牌附加值，在其指引下髓迎，傳統(tǒng)的皮革行業(yè)制造業(yè)將迎來歷史發(fā)展機(jī)遇期峦朗。

        品牌發(fā)展進(jìn)入新階段

        《皮革行業(yè)“十二五”規(guī)劃指導(dǎo)意見》指出，中國皮革行業(yè)更加注重科技創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量排龄，品牌意識不斷增強(qiáng)波势。同時(shí)，皮革行業(yè)也存在著自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)橄维，品牌建設(shè)有待提高等問題尺铣，為此，皮革行業(yè)“十二五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)之一就是——提高自主品牌占有率争舞。國內(nèi)形成不同層面的自主品牌隊(duì)伍凛忿，自主品牌在國際市場的占有率顯著提高，爭創(chuàng)3-5個(gè)國際知名品牌竞川。

        二店溢、排頭品牌企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況及特點(diǎn)

        （一）真皮標(biāo)志皮鞋排頭品牌企業(yè)

        經(jīng)過近20年的積累和發(fā)展叁熔，中國已成為世界最大皮鞋制造生產(chǎn)國，皮鞋年產(chǎn)量近50億雙床牧。形成了多個(gè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和完整的配套資源的綜合性生產(chǎn)基地荣回。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2013年底戈咳，皮鞋行業(yè)共有規(guī)上企業(yè)2474家心软，其中39家真皮標(biāo)志皮鞋排頭企業(yè)在品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)實(shí)力及核心競爭力方面都遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平除秀。

        1糯累、經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯上升

        數(shù)據(jù)顯示，2013年真皮標(biāo)志皮鞋排頭企業(yè)平均資產(chǎn)為12.11億元册踩，同比上年增長9.1%泳姐，是行業(yè)規(guī)上皮鞋企業(yè)的12.54倍；平均凈資產(chǎn)為7.83億元暂吉，同比上年增長9.35%胖秒，是行業(yè)規(guī)上皮鞋企業(yè)15.17倍；所有者權(quán)益比率為66.27%慕的，同比上年增長1.77個(gè)百分點(diǎn)阎肝，比行業(yè)規(guī)上皮鞋企業(yè)高12.87個(gè)百分點(diǎn)。

        2013年真皮標(biāo)志皮鞋排頭企業(yè)平均產(chǎn)量為832.69萬雙肮街，同比上年增長0.14%风题，是行業(yè)規(guī)上皮鞋企業(yè)的4.18倍；共實(shí)現(xiàn)銷售收入449.32億元嫉父，平均單位銷售收入為11.52億元沛硅，同比上年增長3.96%，是行業(yè)規(guī)上皮鞋企業(yè)平均銷售收入的6.73倍绕辖；皮鞋單價(jià)為172.88元摇肌，同比上年增長4.01%，是行業(yè)規(guī)上皮鞋企業(yè)的2.01倍仪际。

        2围小、經(jīng)營效益不斷增強(qiáng)

        2013年真皮標(biāo)志皮鞋排頭企業(yè)平均產(chǎn)量為832.69萬雙，同比上年增長0.14%树碱，是行業(yè)規(guī)上皮鞋企業(yè)的4.18倍肯适；共實(shí)現(xiàn)銷售收入449.32億元。平均單位銷售收入為11.52億元赴恨，同比上年增長3.96%疹娶，是行業(yè)規(guī)上皮鞋企業(yè)平均銷售收入的6.73倍；皮鞋單價(jià)為172.88元伦连，同比上年增長4.01%雨饺，是行業(yè)規(guī)上皮鞋企業(yè)的2.01倍。

        效益：2013年真皮標(biāo)志皮鞋排頭企業(yè)共實(shí)現(xiàn)利潤總額56.15億元惑淳，同比上年下降16.15%额港，但仍遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，平均利潤是行業(yè)規(guī)上皮鞋企業(yè)的12.3倍歧焦。

        3移斩、創(chuàng)新能力逐步提高

        為加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級力度，真皮標(biāo)志皮鞋排頭企業(yè)用于研發(fā)創(chuàng)新的投入普遍提高绢馍。截止2014年底向瓷，真皮標(biāo)志皮鞋排頭企業(yè)建有省級以上研發(fā)中心的占35%；參與相關(guān)行業(yè)或國家標(biāo)準(zhǔn)制（修）訂的占50%舰涌；擁有發(fā)明和實(shí)用專利的占60%猖任，平均專利擁有量為12.45件。

        4瓷耙、管理體系更加完善

        數(shù)據(jù)顯示朱躺，真皮標(biāo)志皮鞋排頭企業(yè)通過iso9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證的占95%，皮鞋企業(yè)在管理上更加重視效益搁痛，眾多品牌開始實(shí)行精益化生產(chǎn)管理长搀，生產(chǎn)效益顯著提高。

        5鸡典、社會(huì)責(zé)任意識增強(qiáng)

        皮鞋行業(yè)是富民產(chǎn)業(yè)源请，現(xiàn)代企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，不僅僅體現(xiàn)在解決就業(yè)人口彻况，更多的應(yīng)該是從環(huán)境谁尸、納稅及公益事業(yè)上反映。數(shù)據(jù)顯示疗垛，真皮標(biāo)志皮鞋排頭企業(yè)通過環(huán)境認(rèn)證體系的占75%症汹，有70%的真皮標(biāo)志皮鞋排頭企業(yè)參與公益事業(yè)，而在納稅方面贷腕，2013年真皮標(biāo)志皮鞋排頭企業(yè)共完成稅款21.12億元背镇，同比增長3.81%。

    責(zé)任編輯：李敏01

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        （二）真皮標(biāo)志皮革服裝排頭企業(yè)

        1泽裳、實(shí)力穩(wěn)步增強(qiáng)瞒斩，運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)減少

        真皮標(biāo)志皮革服裝排頭企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力總體上升，2013年資產(chǎn)總量達(dá)44.29億元涮总，平均資產(chǎn)為2.1億元胸囱，同比增長7.1%；凈資產(chǎn)總計(jì)30.17億元瀑梗，同比增長37.76%烹笔；所有者權(quán)益比率68%裳扯，比2012年增加15個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)運(yùn)行穩(wěn)健謹(jǐn)慎谤职，不斷增加實(shí)力饰豺，減少運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。

        2允蜈、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)冤吨，增加經(jīng)營效益

        近年來，皮革服裝行業(yè)產(chǎn)量和銷量呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢饶套，2013年真皮標(biāo)志皮革服裝排頭企業(yè)年產(chǎn)量361.39萬件漩蟆，同比下降16.4%，銷售收入29.54億元妓蛮，同比上升1.6%怠李。面對不景氣的市場局面，皮革服裝排頭企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仔引，不求做大扔仓，只求做精，保持經(jīng)營效益穩(wěn)步增加咖耘，2013年皮革服裝排頭企業(yè)產(chǎn)品單價(jià)為1386元翘簇，同比增加31.95%，利潤總額為2.34億元儿倒，同比增長16.7%版保。

        3、注重銷售渠道夫否，擴(kuò)大市場份額

        近幾年彻犁，全國皮革專業(yè)市場數(shù)量增加迅猛，檔次不斷提升凰慈，硬件向大型百貨店靠近汞幢，皮革服裝企業(yè)依托皮革專業(yè)市場，將專賣店開到了全國各地微谓。據(jù)統(tǒng)計(jì)森篷，真皮標(biāo)志皮革服裝排頭企業(yè)國內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為1678個(gè)，遍布全國豺型。此外仲智，有6家企業(yè)在國外設(shè)有網(wǎng)點(diǎn)，分布在俄羅斯姻氨、美國钓辆、澳大利亞、日本、意大利前联、加拿大等國家功戚。

        4、加快產(chǎn)品創(chuàng)新蛀恩，引領(lǐng)時(shí)尚潮流

        在研發(fā)創(chuàng)新方面疫铜，近幾年皮革服裝時(shí)尚化進(jìn)程顯著加快茂浮，據(jù)統(tǒng)計(jì)双谆，真皮標(biāo)志皮革服裝排頭企業(yè)每年平均用于研發(fā)投入資金達(dá)到800萬元，年設(shè)計(jì)新品多達(dá)幾百至上千款席揽，款式繁多的新產(chǎn)品不斷推出顽馋，對于引領(lǐng)時(shí)尚潮流，促進(jìn)消費(fèi)有極大的推動(dòng)作用幌羞。

        5寸谜、轉(zhuǎn)型效果顯著，促進(jìn)品牌提升

        皮革服裝企業(yè)是傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型企業(yè)属桦，近幾年品牌企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級熊痴，做強(qiáng)企業(yè)，促進(jìn)品牌提升聂宾，取得了顯著效果果善，主要體現(xiàn)在：

        （1）新建廠區(qū)，更新設(shè)備系谐。

        （2）企業(yè)管理上臺階巾陕。

        （3）高度重視科技研發(fā)。

        (4）參與標(biāo)準(zhǔn)制（修）訂：隨著越來越多新產(chǎn)品投放市場纪他，有57%的品牌企業(yè)參與行業(yè)或國家標(biāo)準(zhǔn)制定鄙煤，體現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)意識的增強(qiáng)和實(shí)力的穩(wěn)步提升。

        （三）箱包排頭品牌企業(yè)

        中國是箱包皮具產(chǎn)品的制造大國茶袒，出口額占全球市場的半壁江山梯刚。但近年來，行業(yè)面臨的嚴(yán)峻形勢有增無減薪寓，市場不景氣等給箱包行業(yè)發(fā)展帶來許多不穩(wěn)定因素亡资。面對挑戰(zhàn)，箱包排頭企業(yè)積極整合資源预愤，以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)沟于，通過有效的管理手段，將箱包設(shè)計(jì)植康、制造與流行趨勢旷太、實(shí)用功能相融合，生產(chǎn)質(zhì)量過硬、獨(dú)有特色的產(chǎn)品供璧，著力擴(kuò)展內(nèi)銷市場存崖，轉(zhuǎn)型升級成效顯著。

        1睡毒、資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張来惧，結(jié)構(gòu)更趨合理

        2013年箱包排頭企業(yè)平均資產(chǎn)為2.8億,同比增長9.4%，是規(guī)上箱包企業(yè)平均資產(chǎn)的5.5倍演顾。其中供搀，流動(dòng)資產(chǎn)占比72%，同比增長6.7%钠至，固定資產(chǎn)占比18%葛虐，同比增長9.9%。相比較而言棉钧，規(guī)上箱包企業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)占比為62.2%屿脐。流動(dòng)資產(chǎn)占比較大且同比增加，箱包排頭企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)更趨合理宪卿，正逐步弱化勞動(dòng)密集型行業(yè)的一些典型特征的诵，轉(zhuǎn)型升級收效顯著。

        2佑钾、銷售收入增加西疤，盈利水平突出

        2013年箱包排頭企業(yè)平均銷售收入4.3億，是規(guī)上箱包行業(yè)平均水平的4.3倍次绘。銷售收入同比增長8.3%瘪阁，比規(guī)上箱包行業(yè)低2.7個(gè)百分點(diǎn)。

        2013年箱包排頭企業(yè)的產(chǎn)量同比提高12%邮偎，銷量同比提高12.1%管跺，因?yàn)楫a(chǎn)品售價(jià)穩(wěn)步提高，均價(jià)提高6.1%禾进，銷售額隨之增長19%豁跑。

        2013年箱包排頭企業(yè)平均單位利潤總額4482.7萬元，是規(guī)上企業(yè)平均水平的8.5倍泻云。利潤總額同比增長13.8%艇拍，比規(guī)上企業(yè)高6.9個(gè)百分點(diǎn)；品牌企業(yè)的利潤增速明顯高于銷售增速宠纯，銷售收入利潤率進(jìn)一步提高0.5個(gè)百分點(diǎn)卸夕，達(dá)到9.9%，比規(guī)上企業(yè)銷售利潤率高4.9個(gè)百分點(diǎn)婆瓜，反映出2013年品牌企業(yè)的盈利能力具有明顯優(yōu)勢快集。

        3贡羔、經(jīng)營趨于穩(wěn)健，貼牌利潤收窄

        2013年箱包排頭企業(yè)在經(jīng)營策略上更為穩(wěn)健个初，總體負(fù)債同比提高2.7%乖寒，仍以流動(dòng)負(fù)債為主，占比在94.7%左右院溺，流動(dòng)負(fù)債同比微增1.6%楣嘁；長期負(fù)債占比較小，但增幅明顯珍逸，達(dá)到26.3%逐虚；負(fù)債占企業(yè)負(fù)債的比重同比下降了1個(gè)百分點(diǎn)，且企業(yè)流動(dòng)負(fù)債占流動(dòng)資產(chǎn)的比重亦同時(shí)下降了2.9個(gè)百分點(diǎn)弄息。

        2013年箱包排頭企業(yè)國外銷售量同比下降7.2%痊班，出口額同比下降1.5%。出口額占銷售額的比重僅為5.6%摹量，相比上年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。2013年箱包排頭企業(yè)的貼牌加工利潤空間收窄馒胆，貼牌出口量同比增加22.4%缨称，而貼牌出口額僅提高了4.7%，二者漲幅差距懸殊祝迂。值得注意的是睦尽，貼牌加工的產(chǎn)品單價(jià)同比大幅下降了14.4個(gè)百分點(diǎn)，靠外單為生的企業(yè)利潤進(jìn)一步被壓縮型雳。

        4当凡、優(yōu)化門店布局，拓展電商渠道

        2014年品牌企業(yè)在銷售門店上進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整纠俭，控制加盟店數(shù)量沿量，提高終端管控能力，國內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)21493家冤荆，遍布全國各地朴则。品牌企業(yè)還積極實(shí)施品牌走出去戰(zhàn)略，在國外設(shè)有541家門店钓简。與此同時(shí)乌妒，品牌企業(yè)積極探索線上線下融合之道，嘗試通過o2o模式協(xié)調(diào)分配電商與實(shí)體店的利潤分配外邓，同時(shí)保證消費(fèi)者享受到產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢與優(yōu)良的銷售服務(wù)撤蚊。

        5、加強(qiáng)質(zhì)量管控损话，重視社會(huì)責(zé)任

        2014年箱包排頭企業(yè)的質(zhì)量認(rèn)證率達(dá)83%侦啸，質(zhì)量工作穩(wěn)步提升，建立了完善的品質(zhì)控制體系和檢驗(yàn)程序，各程序有記錄呈報(bào)與存檔匹中，建有完善的夏漱、行之有效的品質(zhì)管理制度。同時(shí)顶捷，箱包排頭企業(yè)在原材料檢測和膠粘劑檢測方面操作規(guī)范挂绰，相關(guān)企業(yè)基本上有對應(yīng)的制度程序，且通過環(huán)境認(rèn)證的企業(yè)占比達(dá)到44%服赎。

        6葵蒂、嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

        箱包排頭企業(yè)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行上表現(xiàn)良好重虑，生產(chǎn)及銷售均嚴(yán)格遵照國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行践付，并有29.4%的企業(yè)主動(dòng)參與到標(biāo)準(zhǔn)制（修）訂工作中，對于行業(yè)規(guī)范發(fā)展具有積極作用缺厉。同時(shí)永高，箱包排頭企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)工作上成效顯著，2014年度共注冊商標(biāo)463項(xiàng)提针，并取得47項(xiàng)外觀專利和55項(xiàng)實(shí)用專利命爬，且專利注冊集中度較高，幾家品牌企業(yè)的占比較大辐脖，產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識較強(qiáng)饲宛。此外，品牌企業(yè)十分注重科技研發(fā)工作嗜价，共設(shè)有1家國家級研發(fā)中心艇抠，2家省級中心和2家市級研發(fā)中心。各企業(yè)的年研發(fā)投入多在千萬元或以上久锥，年出新品多達(dá)百余款家淤，內(nèi)設(shè)的研發(fā)中心，每月都會(huì)推陳出新奴拦，不斷豐富產(chǎn)品品類媒鼓，突出自主風(fēng)格，從而提高產(chǎn)品的覆蓋面和認(rèn)知度错妖。

    責(zé)任編輯：李敏01

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        （四）童鞋排頭品牌企業(yè)

        2015真皮標(biāo)志中國童鞋排頭品牌是童鞋行業(yè)的優(yōu)秀代表绿鸣，無論是產(chǎn)量、銷售收入暂氯、還是利潤潮模、納稅等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，都代表了行業(yè)的較高水平痴施。2012-2014年擎厢，童鞋排頭品牌實(shí)現(xiàn)較快增長究流，產(chǎn)量、銷售收入等各項(xiàng)指標(biāo)增速保持在兩位數(shù)以上动遭。

        1芬探、企業(yè)規(guī)模較大

        數(shù)據(jù)顯示雁芙，童鞋優(yōu)秀品牌12家企業(yè)的平均資產(chǎn)2013年達(dá)到2.1億元盒粮，同比增長10.5%；整體呈現(xiàn)較快增長衣屏，年均增速超過兩位數(shù)宵蕉。平均銷售收入2013年3.1億元酝静，同比增長14.8%；盡管行業(yè)整體低迷羡玛，但品牌群體仍然實(shí)現(xiàn)增長别智。優(yōu)秀品牌企業(yè)正在走集團(tuán)化和產(chǎn)品差異化發(fā)展路線，這有利于行業(yè)進(jìn)一步細(xì)分市場稼稿，并引導(dǎo)和帶動(dòng)中小企業(yè)的良性發(fā)展薄榛。

        2、盈利能力增強(qiáng)

        童鞋優(yōu)秀品牌12家企業(yè)平均利潤2013年4370萬元渺杉，同比增長16.0%蛇数；總資產(chǎn)利潤率2013年20.62%，同比提高0.57個(gè)百分點(diǎn)是越。從平均利潤和總資產(chǎn)利潤率來看，優(yōu)秀品牌企業(yè)可持續(xù)發(fā)展后勁大碌上，企業(yè)盈利能力平穩(wěn)較快速增長倚评。

        3、重視自主研發(fā)

        截止2014年底馏予，12家童鞋優(yōu)秀品牌企業(yè)建有省級以上研發(fā)中心的占41.6%天梧；主動(dòng)參與標(biāo)準(zhǔn)制（修）訂的占50%；擁有發(fā)明和實(shí)用新型專利的占66.7%霞丧，平均專利擁有量為5.2個(gè)呢岗。

        4、主動(dòng)履行責(zé)任

        據(jù)統(tǒng)計(jì)蛹尝，童鞋優(yōu)秀品牌企業(yè)平均納稅額度2013年775萬元后豫，同比增長26.4%。在環(huán)保方面突那，童鞋優(yōu)秀品牌企業(yè)通過iso14001環(huán)境體系認(rèn)證和ohsas18001環(huán)境管理體系認(rèn)證的占41.7%挫酿，當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門對企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場環(huán)境檢測合格的占90%以上。此外童鞋優(yōu)秀品牌企業(yè)積極參與公益事業(yè)愕难，參與公益事業(yè)的企業(yè)占83.3%早龟。

        5惫霸、營銷渠道拓展

        近3年，12家童鞋優(yōu)秀品牌企業(yè)平均門店擴(kuò)展速度在20%以上葱弟，銷售區(qū)域遍布全國一壹店、二、三線市場芝加。銷售渠道從單一的代理商批發(fā)制發(fā)展為直營硅卢、分公司、分銷商妖混、代理商老赤；銷售模式從單一的批發(fā)市場發(fā)展為品牌直營店、生活館制市、專賣店抬旺、店中店、專柜祥楣、批發(fā)市場等开财。此外，隨著電商的興起误褪，企業(yè)的經(jīng)營模式也在不斷改變责鳍，從線下一條銷售渠道，轉(zhuǎn)為線上線下共同發(fā)展兽间，通過網(wǎng)絡(luò)快節(jié)奏的營銷模式來貼合現(xiàn)代年輕父母的消費(fèi)習(xí)慣历葛。

        三、影響企業(yè)品牌發(fā)展的潛在因素及措施建議

        隨著國內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)形勢的變化嘀略，許多宏觀恤溶、微觀不利潛在因素相互疊加和作用，使得皮革制品市場競爭日趨激烈帜羊，企業(yè)品牌再發(fā)展遇到了諸多困難咒程。

        （一）影響因素

        1、低價(jià)激烈競爭讼育，品牌形象受損

        皮鞋產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了上一輪快速發(fā)展周期之后帐姻，市場已進(jìn)入相對飽和階段。目前市場上大大小小的皮鞋品牌數(shù)千個(gè)奶段，但存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象饥瓷，這種同質(zhì)化不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更是滲透到了企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)層面忧饭，包括品牌形象扛伍、宣傳理念、營銷模式等都十分相似词裤。中小企業(yè)在研發(fā)刺洒、管理鳖宾、資金投入等方面與排頭品牌企業(yè)差距較大，面對激烈的市場競爭逆航，只能通過低價(jià)競爭獲取市場份額鼎文。2006-2012年，皮革服裝市場發(fā)展較快因俐，催生了一大批小企業(yè)拇惋。但隨著近兩年，特別是2014年抹剩，市場步入了供大于求的不利局面撑帖，皮革服裝的產(chǎn)銷量呈現(xiàn)出了明顯的下滑走勢。因創(chuàng)新能力弱澳眷，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)胡嘿，再加之市場的急速變化，皮革服裝小微企業(yè)只能把降低產(chǎn)品價(jià)格作為最直接的競爭手段钳踊，低價(jià)不但導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以保證衷敌，而且對行業(yè)也造成了一定沖擊，同時(shí)低價(jià)也對中高檔品牌企業(yè)造成了負(fù)面影響拓瞪。

        箱包市場上缴罗，國內(nèi)大多數(shù)品牌及其產(chǎn)品尚處于價(jià)格與渠道的中下端，市場份額不大祭埂，贏利水平低面氓，以量取勝較為普遍。雖有少數(shù)中高檔品牌蛆橡，但缺乏個(gè)性與感染力侧但，品牌影響力難以與國際品牌相媲美。此外航罗，由于箱包品牌的競爭力普遍較弱，箱包類生產(chǎn)企業(yè)在貿(mào)易中也處于弱勢地位屁药，低價(jià)格粥血、薄利潤，通常是企業(yè)爭奪市場的主要手段酿箭。另外复亏，在箱包流通領(lǐng)域，貿(mào)易商和采購商處于強(qiáng)勢地位缭嫡，回款周期長缔御，造成市場風(fēng)險(xiǎn)和資金壓力無形之中轉(zhuǎn)嫁到了生產(chǎn)企業(yè)方面，一旦市場有變妇蛀，生產(chǎn)企業(yè)就面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)耕突。

        童鞋中高端市場笤成，耐克、阿迪眷茁、迪士尼等國外品牌仍占據(jù)高端位置炕泳。雖然國內(nèi)一些童鞋領(lǐng)先品牌，加大力度在主流消費(fèi)渠道塑造品牌形象上祈，而且提升知名度方面的空間仍然很大培遵，但其產(chǎn)品如何贏得消費(fèi)者青睞，如何培育品牌忠誠度登刺，對于我國年輕的童鞋產(chǎn)業(yè)和企業(yè)來說籽腕，依然任重而道遠(yuǎn)。以全國主要商場渠道數(shù)據(jù)為例纸俭，前十名各企業(yè)市場占有率在2%以上皇耗，前20名各企業(yè)市場占有率在1%左右，市場競爭激烈掉蔬。

        2廊宪、庫存積壓嚴(yán)重，資金回籠困難

        當(dāng)前女轿，皮革制品企業(yè)銷售多采用代理制經(jīng)營模式箭启，由于前幾年市場整體尚未充分飽和，國家貨幣政策相對寬松蛉迹，品牌終端店面擴(kuò)張速度較快傅寡。近幾年，由于經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致終端消費(fèi)減速北救，眾多企業(yè)前期投入資金量大荐操，急劇擴(kuò)張產(chǎn)量后，庫存積壓問題突出珍策，甚至有代理商將資金挪作他用托启，導(dǎo)致后期回款、拖欠現(xiàn)象嚴(yán)重攘宙，企業(yè)資金周轉(zhuǎn)率降低屯耸、資金回收困難，成為行業(yè)內(nèi)的普遍性風(fēng)險(xiǎn)蹭劈，這嚴(yán)重制約了皮革制品企業(yè)發(fā)展疗绣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，皮革服裝排頭企業(yè)2012年產(chǎn)銷率為66%铺韧，2014年降為61%多矮。

        3、要素成本增加哈打，利潤空間縮小

        近年來塔逃，不斷增加的要素成本將成為制約行業(yè)發(fā)展的問題長期存在讯壶。國內(nèi)原輔材料價(jià)格的持續(xù)增長；用工成本的剛性上漲患雏；渠道終端租金上漲鹏溯；環(huán)境保護(hù)要求不斷嚴(yán)格，企業(yè)生產(chǎn)成本上漲淹仑。這些都將使企業(yè)利潤率不斷受到擠壓丙挽，企業(yè)經(jīng)營難度不斷加大。這也從另外一個(gè)層面反映出匀借，僅僅依靠低成本颜阐、低價(jià)格的競爭方式、手段已經(jīng)走到了盡頭吓肋，企業(yè)必須從管理凳怨、研發(fā)及生產(chǎn)效率等方面入手，控制成本是鬼，提高產(chǎn)品的整體市場競爭力肤舞。

        4、市場環(huán)境變化均蜜，品牌升級乏力

        皮革制品行業(yè)在經(jīng)過近20年的快速發(fā)展階段之后李剖，目前已進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。雖然國內(nèi)品牌發(fā)展已初具規(guī)模囤耳，并被廣大消費(fèi)者漸漸熟知篙顺，但面對新的市場環(huán)境，如何進(jìn)一步做強(qiáng)品牌充择，眾多企業(yè)依然感到迷惘德玫。

        一方面由于成本的不斷上漲，產(chǎn)品利潤被大幅擠壓椎麦，中小企業(yè)只能維持日常的基本運(yùn)營宰僧，無力思考、嘗試品牌發(fā)展观挎。另一方面專業(yè)人才的缺失撒桨，也使企業(yè)難以打造穩(wěn)定的品牌發(fā)展隊(duì)伍。在箱包企業(yè)中键兜，研發(fā)人才的缺失與資金的不足，是國內(nèi)箱包企業(yè)發(fā)展自主品牌遇到的最大瓶頸穗泵。

        皮鞋品牌企業(yè)長期打折促銷普气，在市場快速發(fā)展時(shí)期也起到了有效推動(dòng)銷量上升的作用。但在目前市場進(jìn)入相對較為穩(wěn)定的階段時(shí)佃延，一些企業(yè)開始尋求品牌突破现诀，希望通過品牌影響力提高自身定價(jià)權(quán)夷磕，并獲得忠實(shí)消費(fèi)者追隨的時(shí)候，卻因多種因素遇到了前所未有的挑戰(zhàn)仔沿。此外坐桩，隨著消費(fèi)市場的逐漸變化，電子商務(wù)發(fā)展迅猛封锉，這也給眾多品牌企業(yè)發(fā)展帶來了新的問題绵跷。如何更好地界定線上線下產(chǎn)品及價(jià)格定位，如何適應(yīng)服務(wù)的新變化等等成福，都是擺在品牌企業(yè)面前亟待要解決的問題碾局。

        5、外銷市場萎縮奴艾，風(fēng)控能力變?nèi)?/strong>