在中國市場同店銷售連續(xù)下滑以及兩款食品遭遇基因致癌物風波后入桂，日本雜貨品牌MUJI 無印良品宣布奄薇，在中國第十次降價。

周五抗愁，無印良品中國表示馁蒂，對品牌部分明星商品的價格進行了重新審視后呵晚，希望將更好的商品以更合理的價格  傳遞到中國消費者手中，因此進行了再一次“新定價”沫屡。

此次降價的產(chǎn)品主要集中在基本款服裝產(chǎn)品饵隙，包括雙側紗織睡衣、男女內(nèi)褲沮脖、文胸系列金矛，以及部分收納生活類產(chǎn)品，降價幅度為20%左右勺届，其中一款香薰機降價幅度則達近30%驶俊。

無印良品在華多番降價，業(yè)績下滑嚴重

時尚行業(yè)研究咨詢投資機構No Agency 分析師Christina Ng 表示免姿，無印良品在中國市場的降價行為持續(xù)饼酿，屬于意料之中，不過該分析師認為胚膊，日本品牌基本款服裝產(chǎn)品故俐，與競爭對手的價格差距在多次降價后，已經(jīng)趨于平衡紊婉，若持續(xù)聚焦該類產(chǎn)品药版，對于刺激銷售作用已經(jīng)難以起到立竿見影作用。

盡管無印良品在中國市場號稱持續(xù)降價喻犁，但是部分產(chǎn)品刚陡，如五層亞克力收納產(chǎn)品，非但未有降價株汉，實際零售價反而大幅提升筐乳。

本土零售觀察和無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月底的2018財年乔妈，無印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式會社良品計畫的服裝銷售占比36.2%蝙云、雜貨占比54.7%、食品占比7.5%路召，而2019財年前三季度勃刨，三大類產(chǎn)品占比分別為36.6%、53.7%和7.7%股淡。

Christina Ng 稱身隐，無印良品在中國市場達到200間門店后，瓶頸效應明顯唯灵，其生活用品的價格猿涨，對于目前宏觀經(jīng)濟下的中國消費者來說个扰，需要進行足夠魄力的降價名段，并涵蓋更多產(chǎn)品惶洲。不過步鉴，她指，由于雜貨產(chǎn)品降價，可能對品牌在中國市場的利潤率造成壓力，因此斑匪，對于日本品牌來說，當前處于非常矛盾和尷尬的階段锋勺。

在1月初公布三季度業(yè)績后蚀瘸，株式會社良品計畫股價繼續(xù)重挫，盡管上周五和本周一伴隨大市錄得一定反彈庶橱，但日本公司股價截至周一仍錄得10%的大跌贮勃，大幅拋售Nikkei 225逾3%的漲幅，市場對于日本公司最擔心的仍然是中國市場業(yè)務悬包。

本土零售觀察和無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在8-11月份的三季度馍乙，無印良品中國市場可比銷售錄得4.1%的跌幅布近，較二季度2.2%的跌幅接近翻倍惡化，亦基本符合三季度以來中國零售市場整體表現(xiàn)丝格。在凈增17間門店至246間的基礎上撑瞧，三季度品牌中國收入增長10.8%，與二季度基本相若显蝌。最新的季度業(yè)績顯示预伺，2018年3-11月份，無印良品中國市場可比銷售錄得1.5%的跌幅曼尊，但整體收入增長14.7%至536.35億日元酬诀，約合31.83億元。

2016年11月中旬骆撇，無印良品杭州濱江寶龍城店開業(yè)成為該品牌在中國的里程碑和轉折點瞒御，當季，無印良品中國市場可比銷售僅錄得0.8%的增幅神郊，為2011年來最低肴裙。不過，2017年伴隨降價和中國經(jīng)濟反彈涌乳，無印良品幸運度過增長加速的一年半蜻懦，但是，品牌在中國市場面臨的問題夕晓，在2018年更加暴露宛乃。

2018年12月底，日本公司宣布，2011年加入中國的無印良品（上海）商業(yè)有限公司首席執(zhí)行官Naoyuki Yamamoto 山本直幸下臺烤惊，取代他的為Satoshi SHIMIZU 清水聰乔煞，后者自2019年1月1日擔任中國市場首席執(zhí)行官和總經(jīng)理，與此同時更同時任命兩名干將Takahumi MISHIMA 和Tsunemi KAWANA柒室，二人分別擔任無印良品中國市場線下和線上業(yè)務總經(jīng)理渡贾。

早于Zara一年于2005年即入華發(fā)展的無印良品在中國發(fā)展并非一帆風順，由于較高的售價雄右，其在中國市場起步階段發(fā)展緩慢空骚，不過，伴隨中國經(jīng)濟過去10年的高速發(fā)展擂仍，特別是2012年開始囤屹，其日本同行Uniqlo 優(yōu)衣庫引領的激進擴張策略，該品牌迅速在中國市場迅速崛起逢渔，而在2011年和2010年肋坚，無印良品在中國的新增店鋪還僅僅分別為12間和8間。

無印良品的中國擴張策略由山本直幸具體執(zhí)行肃廓，他早在1991年即加入株式會社良品計畫智厌，并于2011年被任命為無印良品（上海）商業(yè)有限公司董事總經(jīng)理。

曾在無印良品擔任采購總經(jīng)理的山本直幸在接受大陸媒體采訪時除了鼓吹品牌的生活方式外盲赊，亦一直重視無印良品相關的采購和物流能力铣鹏，并稱大陸門店平均回本時間為15.9個月。

無印良品中國新任CEO同樣來自采購部門哀蘑，而山本直幸的新職位為消費者關系CEO诚卸。

公布糟糕的三季度業(yè)績后一周，無印良品在中國又遭遇另一次危機

香港消費者委員會上周二發(fā)布公告稱绘迁，在測試市面58款曲奇和甜酥餅樣本合溺，結果發(fā)現(xiàn)全部屬于高糖或者高脂食物，而兩者兼具的達46款缀台；另外近9成51款產(chǎn)品檢測出含有基因致癌物辫愉。

盡管有高達51款產(chǎn)品檢測出含有基因致癌物，但是大陸媒體基本全部聚焦在無印良品一個品牌将硝，對Marks and Spencer 馬莎恭朗、Sainsbury's及Tesco，以及香港本土品牌元朗榮華依疼、泰昌餅家選擇視而不見痰腮。

不過，大陸媒體針對無印良品基因致癌物律罢，而選擇性忽視其他品牌亦情有可原膀值，因為馬莎和Tesco已經(jīng)退出中國大陸市場棍丐，而Sainsbury's 則沒有相關業(yè)務。

此前沧踏，無印良品還因不配合工商檢查及2017年315晚會被曝光而成為關注焦點歌逢，另外，該品牌在中國市場還遇到商標問題以及阿里巴巴翘狱、網(wǎng)易及騰訊等科技巨頭扶持本體P2C業(yè)務的巨大競爭秘案。

自2014年10月在中國推出“新定價”策略來，無印良品在每年年初潦匈、年中或年末均會下調價格阱高，從目前的頻率來看，基本達到每年兩次茬缩。

進入2018年赤惊，尤其是4月份開始，宏觀環(huán)境持續(xù)惡化凰锡，而無印良品核心的一二線市場消費最受沖擊未舟，瑞銀中國消費品行業(yè)分析師彭燕燕在去年中的分享會上更是直指，一線城市的中產(chǎn)階級正出現(xiàn)消費降級掂为。該分析師認為裕膀，一線城市消費者房貸壓力過重，未來在購物時將更加注重性價比菩掏，同時減少高支出魂角、一次性的消費昵济。

早在二季度業(yè)績公布時智绸，日本多家投行已經(jīng)對無印良品的中國前景看淡，認為該品牌在中國市場面臨諸多挑戰(zhàn)访忿。Morgan Stanley MUFG Securities 分析師Maki Shinozaki 認為瞧栗，無印良品中國市場很難實現(xiàn)同店銷售增長；UBS Securities Japan 分析師Nozomi Moriya 表示海铆，無印良品只有在保持品牌力量的同時迹恐，保持最優(yōu)的價格，才能再次在中國市場獲得競爭力卧斟。

No Agency 分析師Christina Ng 周五稱殴边，若無印良品在中國不能實現(xiàn)有機增長，僅僅依靠新店支撐珍语，其資本開支以及降價帶來的利潤率下滑锤岸，可能會讓日本品牌在中國市場的處境更加困難。