DCCI稱中國2010年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)252億

　　7月22日上午消息，DCCI今日發(fā)布2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)與互動營銷數(shù)據(jù)羞芍。DCCI數(shù)據(jù)顯示：2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模將達(dá)到252.7億人民幣弥喉，占中國廣告總體市場的比例首次突破10%既绕，達(dá)到11.1%尿扯。

　　DCCI數(shù)據(jù)顯示闺阱，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為193.3億元殉摔，已經(jīng)超越了戶外廣告收入州胳，2010年將達(dá)252.7億元;預(yù)計2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場將達(dá)到423.1億元，超越報紙(2012市場規(guī)模預(yù)計為413億)逸月，成為中國市場第二大廣告媒介栓撞。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心胡延平分析認(rèn)為：從報紙印張數(shù)、印刷量碗硬、發(fā)行量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)的下降趨勢來看瓤湘，10年內(nèi)報紙將失去70%-80%的市場，而互聯(lián)網(wǎng)和電視將繼續(xù)保持可觀的增長肛响×朐粒互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷市場當(dāng)中，搜索特笋、社區(qū)剃浇、視頻是三大領(lǐng)漲板塊。胡延平更大膽預(yù)期猎物，5年之后搜索引擎營銷的市場增長率將明顯放緩虎囚，其中的原因不僅僅在于基數(shù)太大;而基數(shù)較低的社區(qū)、視頻將獲得可觀的增長蔫磨，而10年以后廣告營銷尤其是品效合一的品牌展示廣告將主要投放在社區(qū)淘讥。

　　趨勢一：全球網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)蘇，超越傳統(tǒng)媒體拐點(diǎn)凸現(xiàn)堤如。

　　2013年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越報紙蒲列，成為第二大廣告媒體。DCCI根據(jù)MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)搀罢，在全球廣告市場蝗岖，2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將達(dá)614億美元，而2013年將達(dá)841億美元榔至，屆時抵赢，互聯(lián)網(wǎng)將超越報紙，成第二大廣告媒介。

　　全球廣告市場氣溫回暖铅鲤，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總體增長率恢復(fù)到兩位數(shù)(13.1%)划提。DCCI根據(jù)MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告總體及細(xì)分領(lǐng)域的增長率跌到2005年以來的低谷邢享，而2010年則呈現(xiàn)明顯恢復(fù)性增長鹏往。尤其是展示類廣告從2009年的負(fù)增長首次實(shí)現(xiàn)正增長(9.7%);另外，可以看出骇塘，搜索引擎廣告市場的抗跌性較強(qiáng)掸犬，即使在低谷，也能保持正增長绪爸。

　　趨勢二：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場進(jìn)入快速增長通道，2012年將超越報紙宙攻。

　　2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將超越報紙廣告成為第二大廣告媒介奠货。DCCI 2010中國互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：在中國廣告市場，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為193.3億元座掘，超越戶外廣告收入递惋，2010年將達(dá)252.7億元，預(yù)計2012年該數(shù)字將達(dá)423.1億元溢陪，超越報紙(2012為413億)萍虽，成為中國市場上第二大廣告媒介。

　　2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷規(guī)模將達(dá)253億形真，占中國廣告市場11.1%杉编。DCCI 2010中國互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模將保持較高的增長，2010年收入規(guī)模將達(dá)253億咆霜，占中國廣告市場的11.1%邓馒。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷規(guī)模的驅(qū)動主要來自兩個方面，一方面是搜索引擎廣告規(guī)模仍將保持較快的增長蛾坯，另一方面是社區(qū)光酣、視頻等廣告營銷價值將不斷提升，推動展示廣告營銷規(guī)模的增長脉课。

　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場重新進(jìn)入快速增長軌道救军，2010年度增長率達(dá)30.7%。DCCI 2010中國互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場經(jīng)歷了2009年的低谷后倘零，2010年進(jìn)入明顯的恢復(fù)性增長唱遭，將回到快速增長軌道上來。

　　上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場汽車视事、服裝服飾成廣告投放的推動力胆萧，房產(chǎn)、金融顯著減少投放。DCCI 2010中國互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：相比2009年上半年跌穗，汽車订晌、服裝服飾、化妝品同比增長最快蚌吸。而受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境所影響锈拨，房產(chǎn)、金融領(lǐng)域的投放則顯著減少羹唠。

　　趨勢三：視頻與社區(qū)成為網(wǎng)絡(luò)廣告熱點(diǎn)增長領(lǐng)域奕枢，視頻廣告形式亟待創(chuàng)新。

　　DCCI 2010中國互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的增長最為值得關(guān)注佩微，獨(dú)立視頻網(wǎng)站及播放平臺2015年廣告收入將突破100億缝彬，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將超越網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)108.6億. 2010上半年，搜索引擎廣告營收達(dá)49億元哺眯，綜合門戶廣告收入達(dá)23.4億谷浅，獨(dú)立視頻網(wǎng)站及播放平臺達(dá)3.8億，廣告聯(lián)盟&廣告網(wǎng)絡(luò)達(dá)13億奶卓，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)達(dá)4.2億一疯。相對2009年上半年，搜索引擎廣告增長最快夺姑，其次是視頻廣告墩邀。但從長遠(yuǎn)來看，在未來的五年內(nèi)盏浙，社區(qū)與視頻廣告市場的增長最為值得關(guān)注眉睹，尤其是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，DCCI預(yù)測废膘，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將在2014年超越廣告聯(lián)盟辣往，在2015將超越獨(dú)立視頻網(wǎng)站及播放平臺的廣告規(guī)模。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營收快速增長殖卑，未來5年內(nèi)將突破100億站削。根據(jù)DCCI Netmonitor數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上網(wǎng)觀看視頻習(xí)慣已逐步形成孵稽。在版權(quán)化的趨勢下许起，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷環(huán)境也在不斷完善，里程碑式的“大事件”菩鲜，如世界杯直播/轉(zhuǎn)播园细，加快了品牌廣告主對其認(rèn)知、認(rèn)可接校。在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的共同努力下猛频，網(wǎng)絡(luò)視頻在未來5年內(nèi)將快速增長狮崩，預(yù)計2015年將突破100億。

　　營銷與受眾的距離不斷拉近鹿寻，社區(qū)將成為有效品牌溝通平臺睦柴，社區(qū)營銷有望成為網(wǎng)絡(luò)營銷增長的強(qiáng)勁動力。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展毡熏，讓營銷活動與受眾的距離不斷拉近坦敌，營銷與受眾間“點(diǎn)對點(diǎn)的溝通”將成為未來的主流。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以“關(guān)系”為核心痢法，以“溝通”為基礎(chǔ)狱窘，這種特性為構(gòu)建有效品牌溝通平臺提供了優(yōu)勢。在這種趨勢下财搁，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為主流網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用蘸炸，未來有望成為網(wǎng)絡(luò)營銷增長的強(qiáng)勁動力，預(yù)計社區(qū)廣告營銷將在2014年超越廣告聯(lián)盟尖奔，在2015將超越獨(dú)立視頻網(wǎng)站及播放平臺的廣告規(guī)模幻馁，達(dá)到108.6億。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻訪問時長已接近門戶越锈，但營收仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于門戶。DCCI 2010上半年互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)用于網(wǎng)絡(luò)視頻的時間越來越多膘滨，2010上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)111億小時甘凭，預(yù)計2010下半年訪問時長總量將與綜合門戶的時長持平，達(dá)205億火邓。但2010上半年綜合門戶廣告營收達(dá)23.4億丹弱，視頻廣告營收僅3.83億，遠(yuǎn)低于綜合門戶铲咨。視頻應(yīng)用快速發(fā)展躲胳，用戶粘性也在不斷加強(qiáng)，但如何將流量有效變現(xiàn)纤勒，行業(yè)的共同努力非常重要坯苹。

　　視頻貼片廣告關(guān)注度在逐漸提升，但好感度卻在不斷下降摇天。DCCI 2010上半年互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：2010上半年粹湃，在接受調(diào)查的用戶中40.8%表示視頻貼片廣告是日常看到最多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式泉坐，同比增長了8.3個百分點(diǎn)为鳄，居于其他網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品之首，但不容樂觀的是腕让，該形式廣告也讓越來越多的用戶排斥孤钦，目前用戶對視頻廣告的喜好度逐年下降。用戶廣告體驗將直接影響廣告的效果，視頻貼片廣告作為最主要的視頻廣告產(chǎn)品偏形，如何進(jìn)行廣告產(chǎn)品創(chuàng)新保持視頻營銷的強(qiáng)勁增長值得思考静袖。

　　視頻廣告形式亟待創(chuàng)新。綜上壳猜，視頻廣告廣告形式已經(jīng)進(jìn)入到創(chuàng)新的維谷勾徽，如何創(chuàng)新，目前已有的探索是把選擇的權(quán)力還給互聯(lián)網(wǎng)用戶统扳，或?qū)a(chǎn)生奇效：讓用戶選擇看或不看廣告喘帚、訂閱自己需要的廣告、隨機(jī)點(diǎn)選更愿意看的廣告咒钟。比如Ad Selector類似的廣告選擇器吹由，在視頻前插播廣告，出現(xiàn)的3支廣告朱嘴，用戶可以選看其中一支倾鲫，和普通前插播廣告效果相比，這種形式點(diǎn)擊率高出1倍萍嬉，回憶度高出2倍以上乌昔。這只是視頻廣告創(chuàng)新的一個方面，相信在不久的將來壤追，將會有越來越多的創(chuàng)新視頻廣告形式出現(xiàn)磕道。