2013年伊始咧最，各大電商紛紛開始了“變臉”運(yùn)動捂人。在蘇寧電器更名為蘇寧云商之后御雕，日前，京東商城也正式啟動jd域名滥搭，并推出京東吉祥物“joy”酸纲，一只卡通金屬狗。
3月30日晚間瑟匆，京東商城正式將原域名360buy更換為jd闽坡，并同步推出名為“joy”的吉祥物形象，其首頁也進(jìn)行了一定程度改版愁溜。此外疾嗅，用戶在輸入jingdong域名后，網(wǎng)頁也自動跳轉(zhuǎn)至jd冕象。
對于更換域名代承，京東方面表示，相對于原域名360buy渐扮，新切換的域名jd更符合中國用戶語言習(xí)慣次泽，簡潔明了，使全球消費(fèi)者都可以方便快捷地訪問京東席爽。同時，作為“京東”二字的拼音首字母拼寫啊片，jd也更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想只锻，有利于京東品牌形象的傳播和提升。
眾所周知紫谷，jd此類簡潔的域名齐饮，市場價格相當(dāng)不菲。去年奇虎360為進(jìn)軍搜索而購買的so域名笤昨，就曾花費(fèi)數(shù)百萬元祖驱。對于jd的購買價格，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時瞒窒，表示“不太清楚”捺僻。
京東不想被“扒皮”
與新域名相比，京東原有的域名360buy崇裁，從名稱上與京東的字號相差甚遠(yuǎn)匕坯，甚至?xí)尣簧偃伺c360公司混淆起來。知名打假人士方舟子在指責(zé)360公司涉嫌泄露用戶隱私時拔稳，就曾誤將360buy(京東商城)的問題扣到了360公司頭上葛峻，結(jié)果換來360公司的一頓奚落。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示巴比，“連方舟子這樣的專家都存在混淆的可能术奖，足以說明360buy這個域名的確與京東不太搭”礁遵。
事實上，由于360buy這個域名書寫起來也不太方便采记，尤其是數(shù)字與英文混合輸入佣耐，很多消費(fèi)者都是通過百度搜索進(jìn)入京東商城的，為此挺庞，京東每年也要支付給百度大量的費(fèi)用晰赞。京東商城CEO劉強(qiáng)東曾指出，“由于京東原先的域名難記憶选侨，用戶需要搜索后再進(jìn)入京東掖鱼，百度等搜索引擎因此占據(jù)京東很大的流量，京東被別人‘扒了一層皮’”援制。
“相信新域名會很快獲得用戶的知曉和認(rèn)可戏挡，未來可以幫助京東節(jié)省大量的流量推廣費(fèi)用，從這個角度而言晨仑，京東即便是耗費(fèi)巨資購買這個域名褐墅，都是物有所值『榧海”上述業(yè)內(nèi)人士表示妥凳。
盡管劉強(qiáng)東想通過更換新域名，避免再被百度等搜索引擎過多的“扒皮”答捕，但百度CEO李彥仍是京東商城的個人投資者逝钥，未來京東商城一旦上市，李彥宏還是會從中獲利不菲拱镐。
京東被指“以狗壓貓”
盡管蘇寧云商艘款、國美在線窮追不舍，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)余威猶存沃琅，但當(dāng)下真正堪稱京東對手的只有天貓哗咆。
2012年3月29日，天貓正式公布了全新品牌標(biāo)識和形象益眉，天貓的形象Logo是一只由字幕T(Tmall)變形而來的黑白雙色的貓晌柬。
恰恰正好時隔一年，京東推出了自己的吉祥物“joy”郭脂，一只卡通形象的金屬狗空繁。對此，有觀點(diǎn)調(diào)侃稱朱庆，“不出所料盛泡，京東最終選取‘狗’作為自己的吉祥物，眾所周知娱颊，狗要比貓厲害”傲诵。
對于自己新推的吉祥物凯砍，京東方面的解釋則為，希望這只可愛的小狗將伴隨消費(fèi)者的整個購物體驗拴竹，為用戶帶來輕松悟衩、省心、放心的快樂體驗栓拜。在公眾的認(rèn)知里座泳，狗通常象征著友好、正直幕与、忠誠的品格挑势，同時也具有高度的親和力。未來啦鸣，有京東的地方潮饱，就有Joy，就有快樂相伴诫给，歡樂相隨香拉。同時，京東也要一直做一家擁有責(zé)任感和正義感的企業(yè)中狂。
易迅網(wǎng)也將更換域名
除了天貓凫碌、蘇寧云商之外，對京東潛在威脅最大的是騰訊旗下的電商網(wǎng)站易迅網(wǎng)胃榕。事實上盛险，背靠騰訊帝國的易迅網(wǎng)已在今年加大了市場投放，目標(biāo)直指京東勤晚。
與京東此前的域名360buy類似，易迅網(wǎng)的域名為51buy泉褐，這個域名與京東原域名的弊端幾乎同出一轍赐写，主要的問題是難以和“易迅”二字掛上鉤，不便輸入和記憶膜赃。
就在京東宣布啟用新域名之后挺邀，有來自易迅內(nèi)部的人士透露，“易迅近期也將切換域名跳座，新域名已經(jīng)購買了半年以上時間端铛，準(zhǔn)備在易迅5月周年慶期間發(fā)布”。該人士透露疲眷，新域名會有幾個特點(diǎn)：一是更加便于記憶和輸入;二是契合易迅與QQ網(wǎng)購打通后的商業(yè)模型;三是新域名將不會出現(xiàn)數(shù)字禾蚕。
“從目前電商的更名趨勢來看，下一個最有必要更換域名的當(dāng)屬國美旗下的國美在線(gome)和庫巴網(wǎng)(coo8)網(wǎng)狂丝，前者沒有占據(jù)guomei的域名换淆，而后者同樣是英文與數(shù)字混搭哗总，消費(fèi)者輸入和記憶都不方便”妒裕”上述業(yè)內(nèi)人士指出讯屈。
京東方面表示，作為“京東”二字的拼音首字母县习，新域名jd更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想