全球最大旅游行李箱包生產(chǎn)零售商新秀麗正在加速收購轉(zhuǎn)型改艇。4月1日，新秀麗國際公司公告宣布研儒，完成對法國箱包品牌Lipault全部股權(quán)的收購豫缨，現(xiàn)金代價2000萬歐元(約合1.71億元人民幣)。
新秀麗主席兼行政總裁蒂姆·帕克(TimothyParker)此前表示端朵，未來兩三年將花費(fèi)10億美元用作并購以擴(kuò)展集團(tuán)產(chǎn)品種類好芭。5年前，新秀麗品牌占公司銷售額超過75%冲呢，目前該比例已降至69.4%舍败。而此次收購是新秀麗加速實(shí)行多元化布局、推進(jìn)轉(zhuǎn)型的重要一步敬拓。
加速收購豐富品類瓤湘，擴(kuò)張市場
依據(jù)公告，新秀麗此次收購?fù)ㄟ^旗下比利時子公司SamsoniteEuropeNV與Lipault所屬公司DistriBagages和LicencesetDéveloppements達(dá)成交易協(xié)議恩尾。
Lipault 由 Fran?ois Lipovetsky 在 2005 年于法國創(chuàng)立弛说，其產(chǎn)品特色為超輕巧、醒目的設(shè)計(jì)翰意，鮮艷時尚的色彩木人，并采用奢華且耐用的尼龍斜紋布料制造。目前在巴黎擁有三家自營零售店冀偶，并在巴黎的各大百貨公司及行李經(jīng)銷商店設(shè)有專柜醒第，在當(dāng)?shù)刂壬醺摺Ａ硗饨ㄟ^代理商在北美稠曼、中東、韓國及東南亞市場進(jìn)行銷售客年。
2013年霞幅，Lipault 的銷售凈額為650萬歐元漠吻，較上年增長25%，其中95%的收入來自法國本土市場司恳。
談及收購原因時途乃，新秀麗方面表示:"Lipault作為一個年輕品牌，將有助于公司通過其巴黎特色的風(fēng)格和鮮艷的色彩吸引時尚的女性消費(fèi)者扔傅，進(jìn)一步擴(kuò)展公司的品牌組合耍共。"同時，公司也將"發(fā)揮其設(shè)計(jì)及產(chǎn)品開發(fā)能力以及分銷網(wǎng)絡(luò)和零售市場方面的優(yōu)勢猎塞，在法國及整個歐洲市場大規(guī)模擴(kuò)展Lipault品牌"试读。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為，作為世界知名的箱包品牌荠耽，新秀麗一貫堅(jiān)持全球化鹏往、多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，此次收購能夠幫助新秀麗壯大集團(tuán)陣容骇塘，提升贏利能力，更好地拓展法國市場韩容。
事實(shí)上款违，新秀麗集團(tuán)自實(shí)行轉(zhuǎn)型計(jì)劃來，加快了收購兼并步伐群凶，以拓展產(chǎn)品品類插爹，實(shí)行品牌的多元化，加速擴(kuò)張市場请梢，且收到了不錯的效果赠尾。
2012年7月，新秀麗以1.1億美元現(xiàn)金購買High Sierra近乎所有資產(chǎn)毅弧，以增強(qiáng)其在戶外休閑箱包市場的份額气嫁。一個月后，又以3500萬美元的價格并購了一家創(chuàng)立于1877年够坐、生產(chǎn)奢侈旅行箱寸宵、商務(wù)包的美國公司Hartmann。
財報顯示元咙，2 0 1 3 年H i g h S i e r r a 及Hartmann的銷售額分別為7200萬美元及1550萬美元梯影，二者的銷售業(yè)績合計(jì)占新秀麗2013年總銷售額的4.3%。并且庶香，這兩個品牌開始拉動集團(tuán)在美國市場的業(yè)績增長甲棍。
蒂姆·帕克表示，2013年公司已重新打造Hartmann生產(chǎn)線赶掖，今年將"重新登陸"北美市場感猛。同時七扰，今年第一季度和第二季度，也會分別推廣至歐洲和亞洲唱遭，亞洲將以日本和韓國為首站戳寸。主打戶外用品的High Sierra也在今年第一季度登陸歐洲和亞洲的韓國及印度市場。
蒂姆·帕克表示拷泽，近幾年將通過收購來擴(kuò)充集團(tuán)產(chǎn)品品類疫鹊。目前集團(tuán)仍未進(jìn)軍手袋和低端行李箱市場，在戶外司致、商務(wù)及休閑三個產(chǎn)品領(lǐng)域的市場份額也不大拆吆，因此必須推進(jìn)產(chǎn)品多元化布局，包括移動設(shè)備保護(hù)套脂矫、商務(wù)/休閑/相機(jī)包枣耀、戶外休閑用品及手提包等。不過庭再，他也特別強(qiáng)調(diào)集團(tuán)將不會在奢侈品領(lǐng)域進(jìn)行收購捞奕。
蒂姆·帕克還表示，計(jì)劃未來三到四年內(nèi)在中國收購一家企業(yè)拄轻，對象可能不是另一個同類品牌颅围，而是有助于新秀麗向其他品類延伸，或拓展在中國分銷渠道的品牌恨搓。
財富品質(zhì)研究院院長周婷表示院促，新秀麗作為中端箱包零售商，一方面受到高端奢侈品牌大眾化斧抱、時尚化發(fā)展趨勢下壓影響常拓，另一方面受到消費(fèi)多元化、個性化消費(fèi)趨勢的影響辉浦，單一強(qiáng)勢品牌無法抵擋風(fēng)險和支撐長期穩(wěn)定增長弄抬。在市場表現(xiàn)并不太好的情況下，進(jìn)行多元化并購宪郊，進(jìn)行品牌多元化和產(chǎn)品多元化的轉(zhuǎn)型或?qū)⑹切滦沱惖囊粭l變革之路眉睹。
美國市場銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁
新秀麗集團(tuán)于1910年在丹佛創(chuàng)立，1963年在歐洲開展業(yè)務(wù)废膘。目前旗下品牌包括新秀麗竹海、American Tourister、High Sierra及Hartmann等丐黄。
依據(jù)最新財報斋配，2013年新秀麗集團(tuán)的銷售額首次突破20億美元，同比增長16。1%達(dá)到20艰争。378億美元;凈利潤同比增長18坏瞄。6%至1。76億美元;除稅前利潤增長17甩卓。9%至3鸠匀。377億美元。自2009 年開始實(shí)行轉(zhuǎn)型計(jì)劃以來逾柿，其銷售額增長近一倍缀棍。但2013年毛利率有所下降，由2012年的53.7%下降至53机错。4%爬范。其中，剔除匯率影響弱匪，核心品牌新秀麗的銷售凈額增長9.7%青瀑。截至2013年末，新秀麗集團(tuán)在全球超過100個國家擁有46000家銷售網(wǎng)點(diǎn)萧诫。
分地區(qū)看斥难，剔除匯率影響，北美地區(qū)銷售額增幅最高帘饶，同比增長24.6%;其次為亞洲地區(qū)哑诊，同比增長15.6%;拉丁美洲和歐洲地區(qū)則分別同比增長11.7%和9.2%。
其中尖奔，美國市場的業(yè)務(wù)增長近25%;撇除收購事項(xiàng)，銷售額增長14.0%穷当，表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于整體市場提茁。互聯(lián)網(wǎng)正成為美國零售的主要部分馁菜，其銷售額上升超一倍茴扁。該區(qū)內(nèi)，旅游類別是其業(yè)務(wù)的主要推動力汪疮，增長15.3%峭火。其中，硬質(zhì)行李箱銷售額增長 32.9%智嚷。若包含High Sierra卖丸，休閑產(chǎn)品銷售額增長171.1%;若撇除High Sierra 則增長17.6%。當(dāng)前盏道，集團(tuán)在美國已開設(shè)三家 HighSierra零售店稍浆，2014年將進(jìn)一步擴(kuò)展各品牌零售網(wǎng)絡(luò)。
按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，新秀麗在歐洲最大的市場是德國衅枫，增長11.9%;法國增長 9.0%;英國增長 27嫁艇。8%;俄羅斯增長 27.9%。該區(qū)域硬質(zhì)行李箱增長 11%;Curv系列中最新的 Cosmolite 型號表現(xiàn)理想;而新S'Cure產(chǎn)品線推動聚丙烯行李箱進(jìn)一步增長弦撩，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者;商務(wù)類別銷售額增長13.7%步咪。期內(nèi)，完成匈牙利廠房的主要擴(kuò)展計(jì)劃益楼，Curv產(chǎn)能增加一倍以上猾漫。
智利是新秀麗集團(tuán)在拉丁美洲市場的關(guān)鍵，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算銷售額增長15.7%偏形，Xtrem的開學(xué)旺季背包静袖、Secret品牌旗下的新女士手袋業(yè)務(wù)均增長強(qiáng)勁。此外俊扭，在墨西哥的銷售額上升10.2%队橙。2013年，新秀麗集團(tuán)還在哥倫比亞萨惑、秘魯及巴拿馬均開設(shè)了銷售附屬公司捐康，在巴西的業(yè)務(wù)模式也由分銷改為直營，以進(jìn)一步拓展當(dāng)?shù)厥袌鲇拱嵘N售業(yè)績解总。
蒂姆·帕克表示:"2013年對于全球旅行和旅游業(yè)而言是一個不錯的年份，這令我們的業(yè)務(wù)持續(xù)受益姐仅。"
中國和印度是未來兩大增長"引擎"
亞洲目前是新秀麗集團(tuán)在全球市場的重要推動力花枫，該地區(qū)是其全球最大的銷售地區(qū)，占其年銷售額的37.7%掏膏，且持續(xù)快速增長劳翰。
期內(nèi)，亞洲區(qū)內(nèi)幾乎所有的市場均錄得雙位數(shù)增幅馒疹，韓國增長27.9%佳簸，香港地區(qū)增長18.2%，泰國地區(qū)增長17颖变。3%生均，印度尼西亞增長27.1%，印度市場增長18.3%腥刹，日本增長18.6%马胧，澳洲增長14.1%。
American Tourister 品牌是亞洲業(yè)務(wù)的主要推動力衔峰，占集團(tuán)全球業(yè)務(wù)的 21.1%漓雅，占亞洲區(qū)銷售額增長的75%录别，按固定貨幣計(jì)算則增長26.6%。
剛擔(dān)任營運(yùn)總裁的Ramesh Tainwala表示:"我們將在American Tourister方面投入更多資源邻吞。"他表示组题，2013年這一針對中產(chǎn)的品牌實(shí)現(xiàn)了24%的增長，隨著今年中國經(jīng)營環(huán)境漸趨穩(wěn)定抱冷，消費(fèi)市場氣氛改善及出游旅客繼續(xù)增加崔列，預(yù)期需求會繼續(xù)增加。新秀麗集團(tuán)則表示旺遮，通過更具競爭力的價格定位赵讯，以及更具吸引力的多彩產(chǎn)品，將使American Tourister在亞洲有更多的擴(kuò)展機(jī)會耿眉。
此外边翼，新秀麗2010年在韓國推出的時尚、休閑品牌Samsonite RED品牌也是集團(tuán)在亞洲業(yè)務(wù)的一個新亮點(diǎn)鸣剪。
韓劇《來自星星的你》的熱播组底，讓Samsonite RED的認(rèn)知度大大提升。SamsoniteRED創(chuàng)始人筐骇、新秀麗亞洲執(zhí)行副總裁徐富錫透露债鸡，在該劇熱播前3個月，新秀麗簽下金秀賢作為代言人铛纬，產(chǎn)品銷量也隨"星星"熱潮節(jié)節(jié)攀升厌均。2013年，Samsonite RED實(shí)現(xiàn)銷售額2970萬美元告唆，同比增幅高達(dá)79.5%棺弊，未來也將考慮推廣至歐美地區(qū)，預(yù)計(jì)其2014年銷售額將超過5000萬美元擒悬。
新秀麗集團(tuán)表示模她，韓國是一個龐大而成熟的市場，集團(tuán)在當(dāng)?shù)氐脑鲩L跨電子商貿(mào)茄螃、電視購物及零售等多渠道缝驳。
作為亞洲地區(qū)最重要的市場之一连锯，中國市場是新秀麗僅次于美國的第二大市場归苍，目前占集團(tuán)全球營業(yè)收入的10%，并經(jīng)歷數(shù)年強(qiáng)勁增長运怖。2011年和2012年拼弃，銷售額增幅分別高達(dá)57.4%和23.1%。但2013年摇展，新秀麗在中國市場增速放緩吻氧。
新秀麗方面稱，在中國市場新秀麗的銷售受到了宏觀環(huán)境的影響，尤其是一些高端商務(wù)產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)下滑令其整體銷售增長大幅放緩盯孙。期內(nèi)鲁森，新秀麗在中國區(qū)銷售額同比增長7.9%至1.92億美元。但值得指出的是振惰，2013年集團(tuán)在中國的電子商貿(mào)迅速增長歌溉，自營店表現(xiàn)理想。
盡管如此骑晶，新秀麗集團(tuán)仍對中國市場充滿信心痛垛，預(yù)計(jì)中國市場將繼續(xù)增長，并在利潤貢獻(xiàn)方面占據(jù)亞洲區(qū)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位桶蛔。蒂姆·帕克表示匙头，中國和印度是公司未來兩大增長"引擎"。
資料顯示仔雷，目前新秀麗已在印度市場經(jīng)營近20年蹂析，在中國市場經(jīng)營超過15年。
綜上所述朽寞，新秀麗在全球各市場的銷售都十分強(qiáng)勁识窿，再加上《來自星星的你》熱播以后。新秀麗的發(fā)展前景一下子變得十分光明脑融，相信他們一定會有一個更加美好的明天喻频。