根據(jù)StrongView survey的調(diào)研针余，商業(yè)領袖們對他們來年的營銷預算方向持樂觀態(tài)度，54%的人表示他們來年的預算將增長揩魂，高于一年前的46%;1/3預期營銷預算增加的人認為預算增長幅度將不低于10%剂邮。那么哪個渠道的預算將獲得增長呜笑，而哪個渠道的預算又會被砍掉呢?
其中一個趨勢變化我們已經(jīng)非常熟知颅痊，那就是線上跟線下廣告的預算爭奪戰(zhàn)殖熟。也就是說數(shù)字渠道多數(shù)公司都表示會增加預算，而線下渠道的預算則會被削減斑响。盡管調(diào)研數(shù)據(jù)顯示與線上廣告相比菱属，傳統(tǒng)媒體的廣告表現(xiàn)一直很好。
電子郵件認可程度仍然最為普遍恋捆，60.7%的受訪者打算增加這個渠道的預算照皆，考慮到其較高的ROI性重绷，這個多少不讓人覺得意外沸停。值得關注的是，盡管ROI評估困難昭卓，社交網(wǎng)絡僅次于電子郵件愤钾，有近半數(shù)的受訪者打算在2015年增加預算。
出現(xiàn)在預算增長前5的渠道還有移動營銷(40.2%)候醒，搜索(38.3%)和展示廣告(37.4%)能颁。毫無疑問，線上廣告明顯勝出倒淫。
傳統(tǒng)媒體則遭遇冷眼伙菊，紙媒繼續(xù)成為預算削減的行業(yè)，有1/3的受訪者打算削減紙媒廣告的預算敌土，分別有22.3%和17.8%的受訪者打算削減直郵和電視/電臺廣告镜硕。
2015年的趨勢與2014年相比：
廣告主對移動廣告的興趣增加，40%的受訪者預期移動廣告預算增長返干，而去年只有32%兴枯。
同樣預期電子郵件增長的比例也高于去年。
與去年一致的情況是：展銷矩欠，行業(yè)大會财剖，公關的預算獲得了增長，盡管非常之小癌淮。