全球最大旅游行李箱包生產(chǎn)零售商新秀麗正在加速收購(gòu)轉(zhuǎn)型。4月1日，新秀麗國(guó)際公司公告宣布噪径，完成對(duì)法國(guó)箱包品牌Lipault全部股權(quán)的收購(gòu)思喊，現(xiàn)金代價(jià)2000萬歐元暮顺。
新秀麗主席兼行政總裁蒂姆·帕克此前表示隆箩，未來兩三年將花費(fèi)10億美元用作并購(gòu)以擴(kuò)展集團(tuán)產(chǎn)品種類。5年前琼梆，新秀麗品牌占公司銷售額超過75%性誉，目前該比例已降至69。4%茎杂。而此次收購(gòu)是新秀麗加速實(shí)行多元化布局错览、推進(jìn)轉(zhuǎn)型的重要一步。
加速收購(gòu)豐富品類煌往，擴(kuò)張市場(chǎng)
依據(jù)公告倾哺，新秀麗此次收購(gòu)?fù)ㄟ^旗下比利時(shí)子公司SamsoniteEuropeNV與Lipault所屬公司DistriBagages和LicencesetDéveloppements達(dá)成交易協(xié)議轧邪。
Lipault由FranoisLipovetsky在2005年于法國(guó)創(chuàng)立，其產(chǎn)品特色為超輕巧羞海、醒目的設(shè)計(jì)忌愚，鮮艷時(shí)尚的色彩，并采用奢華且耐用的尼龍斜紋布料制造却邓。目前在巴黎擁有三家自營(yíng)零售店硕糊，并在巴黎的各大百貨公司及行李經(jīng)銷商店設(shè)有專柜，在當(dāng)?shù)刂壬醺?/SPAN>腊徙。另外简十，通過代理商在北美、中東撬腾、韓國(guó)及東南亞市場(chǎng)進(jìn)行銷售螟蝙。
2013年，Lipault的銷售凈額為650萬歐元时鸵，較上年增長(zhǎng)25%胶逢，其中95%的收入來自法國(guó)本土市場(chǎng)厅瞎。
談及收購(gòu)原因時(shí)饰潜，新秀麗方面表示:“Lipault作為一個(gè)年輕品牌，將有助于公司通過其巴黎特色的風(fēng)格和鮮艷的色彩吸引時(shí)尚的女性消費(fèi)者和簸，進(jìn)一步擴(kuò)展公司的品牌組合彭雾。”同時(shí)锁保，公司也將“發(fā)揮其設(shè)計(jì)及產(chǎn)品開發(fā)能力以及分銷網(wǎng)絡(luò)和零售市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)薯酝，在法國(guó)及整個(gè)歐洲市場(chǎng)大規(guī)模擴(kuò)展Lipault品牌”。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為爽柒，作為世界知名的箱包品牌吴菠，新秀麗一貫堅(jiān)持全球化、多元化的發(fā)展戰(zhàn)略浩村，此次收購(gòu)能夠幫助新秀麗壯大集團(tuán)陣容做葵，提升贏利能力，更好地拓展法國(guó)市場(chǎng)心墅。
事實(shí)上酿矢，新秀麗集團(tuán)自實(shí)行轉(zhuǎn)型計(jì)劃來，加快了收購(gòu)兼并步伐怎燥，以拓展產(chǎn)品品類瘫筐，實(shí)行品牌的多元化，加速擴(kuò)張市場(chǎng)铐姚，且收到了不錯(cuò)的效果策肝。
2012年7月，新秀麗以1.1億美元現(xiàn)金購(gòu)買HighSierra近乎所有資產(chǎn)，以增強(qiáng)其在戶外休閑箱包市場(chǎng)的份額之众。一個(gè)月后篇梭，又以3500萬美元的價(jià)格并購(gòu)了一家創(chuàng)立于1877年、生產(chǎn)奢侈旅行箱酝枢、商務(wù)包的美國(guó)公司Hartmann恬偷。
財(cái)報(bào)顯示，2013年HighSierra及Hartmann的銷售額分別為7200萬美元及1550萬美元帘睦，二者的銷售業(yè)績(jī)合計(jì)占新秀麗2013年總銷售額的4.3%袍患。并且，這兩個(gè)品牌開始拉動(dòng)集團(tuán)在美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)竣付。
蒂姆·帕克表示诡延，2013年公司已重新打造Hartmann生產(chǎn)線，今年將“重新登陸”北美市場(chǎng)古胆。同時(shí)肆良，今年第一季度和第二季度，也會(huì)分別推廣至歐洲和亞洲逸绎，亞洲將以日本和韓國(guó)為首站惹恃。主打戶外用品的HighSierra也在今年第一季度登陸歐洲和亞洲的韓國(guó)及印度市場(chǎng)。
蒂姆·帕克表示棺牧，近幾年將通過收購(gòu)來擴(kuò)充集團(tuán)產(chǎn)品品類巫糙。目前集團(tuán)仍未進(jìn)軍手袋和低端行李箱市場(chǎng)，在戶外颊乘、商務(wù)及休閑三個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的市場(chǎng)份額也不大参淹，因此必須推進(jìn)產(chǎn)品多元化布局，包括移動(dòng)設(shè)備保護(hù)套乏悄、商務(wù)/休閑相機(jī)包浙值、戶外休閑用品及手提包等。不過檩小，他也特別強(qiáng)調(diào)集團(tuán)將不會(huì)在奢侈品領(lǐng)域進(jìn)行收購(gòu)开呐。
蒂姆·帕克還表示，計(jì)劃未來三到四年內(nèi)在中國(guó)收購(gòu)一家企業(yè)识啦，對(duì)象可能不是另一個(gè)同類品牌负蚊，而是有助于新秀麗向其他品類延伸，或拓展在中國(guó)分銷渠道的品牌颓哮。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示家妆，新秀麗作為中端箱包零售商，一方面受到高端奢侈品牌大眾化冕茅、時(shí)尚化發(fā)展趨勢(shì)下壓影響伤极，另一方面受到消費(fèi)多元化蛹找、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)的影響，單一強(qiáng)勢(shì)品牌無法抵擋風(fēng)險(xiǎn)和支撐長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)哨坪。在市場(chǎng)表現(xiàn)并不太好的情況下庸疾，進(jìn)行多元化并購(gòu)，進(jìn)行品牌多元化和產(chǎn)品多元化的轉(zhuǎn)型或?qū)⑹切滦沱惖囊粭l變革之路当编。
美國(guó)市場(chǎng)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁
新秀麗集團(tuán)于1910年在丹佛創(chuàng)立届慈，1963年在歐洲開展業(yè)務(wù)。目前旗下品牌包括新秀麗忿偷、AmericanTourister金顿、HighSierra及Hartmann等。
依據(jù)最新財(cái)報(bào)鲤桥，2013年新秀麗集團(tuán)的銷售額首次突破20億美元揍拆，同比增長(zhǎng)16.1%達(dá)到20.378億美元;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.6%至1.76億美元;除稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)17.9%至3.377億美元。自2009年開始實(shí)行轉(zhuǎn)型計(jì)劃以來茶凳，其銷售額增長(zhǎng)近一倍嫂拴。但2013年毛利率有所下降，由2012年的53.7%下降至53.4%贮喧。其中筒狠，剔除匯率影響，核心品牌新秀麗的銷售凈額增長(zhǎng)9.7%塞淹。截至2013年末窟蓝，新秀麗集團(tuán)在全球超過100個(gè)國(guó)家擁有46000家銷售網(wǎng)點(diǎn)罪裹。
分地區(qū)看饱普，剔除匯率影響，北美地區(qū)銷售額增幅最高状共，同比增長(zhǎng)24.6%;其次為亞洲地區(qū)套耕，同比增長(zhǎng)15.6%;拉丁美洲和歐洲地區(qū)則分別同比增長(zhǎng)11.7%和9.2%。
其中峡继，美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)近25%;撇除收購(gòu)事項(xiàng)冯袍，銷售額增長(zhǎng)14.0%，表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于整體市場(chǎng)碾牌。互聯(lián)網(wǎng)正成為美國(guó)零售的主要部分康愤，其銷售額上升超一倍。該區(qū)內(nèi)舶吗，旅游類別是其業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)力征冷，增長(zhǎng)15.3%。其中誓琼，硬質(zhì)行李箱銷售額增長(zhǎng)32.9%检激。若包含HighSierra肴捉，休閑產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)171.1%，若撇除HighSierra則增長(zhǎng)17.6%叔收。當(dāng)前齿穗，集團(tuán)在美國(guó)已開設(shè)三家HighSierra零售店，2014年將進(jìn)一步擴(kuò)展各品牌零售網(wǎng)絡(luò)饺律。
按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算窃页，新秀麗在歐洲最大的市場(chǎng)是德國(guó)，增長(zhǎng)11.9%;法國(guó)增長(zhǎng)9.0%;英國(guó)增長(zhǎng)27.8%;俄羅斯增長(zhǎng)27.9%复濒。該區(qū)域硬質(zhì)行李箱增長(zhǎng)11%腮出；Curv系列中最新的Cosmolite型號(hào)表現(xiàn)理想；而新S'Cure產(chǎn)品線推動(dòng)聚丙烯行李箱進(jìn)一步增長(zhǎng)芝薇，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者;商務(wù)類別銷售額增長(zhǎng)13.7%胚嘲。期內(nèi)，完成匈牙利廠房的主要擴(kuò)展計(jì)劃洛二，Curv產(chǎn)能增加一倍以上馋劈。
智利是新秀麗集團(tuán)在拉丁美洲市場(chǎng)的關(guān)鍵，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算銷售額增長(zhǎng)15.7%晾嘶，Xtrem的開學(xué)旺季背包妓雾、Secret品牌旗下的新女士手袋業(yè)務(wù)均增長(zhǎng)強(qiáng)勁。此外垒迂，在墨西哥的銷售額上升10.2%械姻。2013年，新秀麗集團(tuán)還在哥倫比亞机断、秘魯及巴拿馬均開設(shè)了銷售附屬公司楷拳，在巴西的業(yè)務(wù)模式也由分銷改為直營(yíng)，以進(jìn)一步拓展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)吏奸，提升銷售業(yè)績(jī)欢揖。
蒂姆·帕克表示：“2013年對(duì)于全球旅行和旅游業(yè)而言是一個(gè)不錯(cuò)的年份，這令我們的業(yè)務(wù)持續(xù)受益奋蔚∷欤”
中國(guó)和印度是未來兩大增長(zhǎng)“引擎”
亞洲目前是新秀麗集團(tuán)在全球市場(chǎng)的重要推動(dòng)力，該地區(qū)是其全球最大的銷售地區(qū)泊碑，占其年銷售額的37.7%坤按，且持續(xù)快速增長(zhǎng)。
期內(nèi)馒过，亞洲區(qū)內(nèi)幾乎所有的市場(chǎng)均錄得雙位數(shù)增幅臭脓，韓國(guó)增長(zhǎng)27.9%，香港地區(qū)增長(zhǎng)18.2%沉桌，泰國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)17.3%谢鹊，印度尼西亞增長(zhǎng)27.1%算吩，印度市場(chǎng)增長(zhǎng)18.3%，日本增長(zhǎng)18.6%佃扼，澳洲增長(zhǎng)14.1%偎巢。
AmericanTourister品牌是亞洲業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)力，占集團(tuán)全球業(yè)務(wù)的21.1%兼耀，占亞洲區(qū)銷售額增長(zhǎng)的75%压昼，按固定貨幣計(jì)算則增長(zhǎng)26.6%。
剛擔(dān)任營(yíng)運(yùn)總裁的RameshTainwala表示：“我們將在AmericanTourister方面投入更多資源瘤运∏舷迹”他表示，2013年這一針對(duì)中產(chǎn)的品牌實(shí)現(xiàn)了24%的增長(zhǎng)拯坟，隨著今年中國(guó)經(jīng)營(yíng)環(huán)境漸趨穩(wěn)定但金，消費(fèi)市場(chǎng)氣氛改善及出游旅客繼續(xù)增加，預(yù)期需求會(huì)繼續(xù)增加郁季。新秀麗集團(tuán)則表示冷溃，通過更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格定位，以及更具吸引力的多彩產(chǎn)品梦裂，將使AmericanTourister在亞洲有更多的擴(kuò)展機(jī)會(huì)似枕。
此外，新秀麗2010年在韓國(guó)推出的時(shí)尚年柠、休閑品牌SamsoniteRED品牌也是集團(tuán)在亞洲業(yè)務(wù)的一個(gè)新亮點(diǎn)凿歼。
韓劇《來自星星的你》的熱播，讓SamsoniteRED的認(rèn)知度大大提升冗恨。SamsoniteRED創(chuàng)始人答憔、新秀麗亞洲執(zhí)行副總裁徐富錫透露，在該劇熱播前3個(gè)月派近，新秀麗簽下金秀賢作為代言人攀唯，產(chǎn)品銷量也隨“星星”熱潮節(jié)節(jié)攀升。2013年渴丸，SamsoniteRED實(shí)現(xiàn)銷售額2970萬美元，同比增幅高達(dá)79.5%另凌，未來也將考慮推廣至歐美地區(qū)谱轨，預(yù)計(jì)其2014年銷售額將超過5000萬美元。
新秀麗集團(tuán)表示吠谢，韓國(guó)是一個(gè)龐大而成熟的市場(chǎng)土童，集團(tuán)在當(dāng)?shù)氐脑鲩L(zhǎng)跨電子商貿(mào)、電視購(gòu)物及零售等多渠道工坊。
作為亞洲地區(qū)最重要的市場(chǎng)之一献汗，中國(guó)市場(chǎng)是新秀麗僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)敢订，目前占集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)收入的10%，并經(jīng)歷數(shù)年強(qiáng)勁增長(zhǎng)罢吃。2011年和2012年楚午，銷售額增幅分別高達(dá)57.4%和23.1%。但2013年尿招，新秀麗在中國(guó)市場(chǎng)增速放緩矾柜。
新秀麗方面稱，在中國(guó)市場(chǎng)新秀麗的銷售受到了宏觀環(huán)境的影響就谜，尤其是一些高端商務(wù)產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)下滑令其整體銷售增長(zhǎng)大幅放緩怪蔑。期內(nèi)，新秀麗在中國(guó)區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)7.9%至1.92億美元丧荐。但值得指出的是缆瓣，2013年集團(tuán)在中國(guó)的電子商貿(mào)迅速增長(zhǎng)，自營(yíng)店表現(xiàn)理想虹统。
盡管如此捆愁，新秀麗集團(tuán)仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)窟却，并在利潤(rùn)貢獻(xiàn)方面占據(jù)亞洲區(qū)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位昼丑。蒂姆·帕克表示，中國(guó)和印度是公司未來兩大增長(zhǎng)“引擎”夸赫。
資料顯示菩帝，目前新秀麗已在印度市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)近20年，在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)超過15年茬腿。